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“大象”Intel如何再次跳舞

来源: 21世纪经济报道 时间:2009-12-10 00:40:25

英特尔全球CEO欧德宁(英文名字请加上)读过《奥古斯都传》,对其感触颇深:作为罗马帝国创建者恺撒的养子和继承人,塑造了罗马的统治秩序,使第一政治(Principate)成为罗马的根本制度,并开启了长时期的“罗马和平”。

欧德宁说:他(奥古斯都)很传奇,他改变了整个罗马。

与奥古斯都类似,欧德宁继承的英特尔是一个芯片帝国。他上任之即,英特尔所处的内部环境、外部环境正发生巨大的变化。互联网、上网本﹑云计算正悄然改变世界,行业话语面临重新分配,产业链面临重塑。

欧德宁如何在这样一个行业出现历史性调整的时点上,继续守住英特尔的帝国地位?

此前,英特尔芯片仅嵌入电脑,但事实上,新终端却是英特尔的荒地。欧德宁要拓荒,把英特尔芯片嵌入所有计算终端。

拓荒只是英特尔变革的模式之一。如同当年郭士纳在IBM那样,INTEL历史上首位非技术科班出身的欧德宁,正用更为颠覆式的思路再造INTEL。

"平台化"策略的挑战

平台战略让欧德宁从COO无争议地接班CEO,但同时也遭受分析师的诟病,在巅峰时点上任后,INTEL下滑的财务报表、公司内的挫败情绪,是摆在欧德宁面前的挑战。

2005年初,贝瑞特任英特尔董事长,欧德宁接任CEO。那时,英特尔看似风光无限。当年第二季度,英特尔的销售收入还曾达到“创纪录”的92亿美元,净利润增长16%。当年第四季度,英特尔销售收入达到了102亿美元的新高度。

实际上,英特尔已至峰巅,挑战接蹱而至。2006财年,这家全球最大的半导体公司销售额和利润分别下降了9%和39%,2006年9月,英特尔宣布要裁掉1.2万名员工。直到2007年3月底,英特尔的收入连续5个季度同比下滑,净利润则见证了整整一年的颓势。

挫败情绪在英特尔内外四处弥散。华尔街分析师开始批评欧德宁:忙于拥抱不知的所谓的平台,忽略了立身之本——芯片。

就在英特尔发展停滞的那两年,竞争对手AMD快速赶超。凭借能耗更低、兼容性更好的皓龙芯片(Opteron),AMD从PC服务器市场上一度夺下接近40%份额,并将追赶势头也带入了消费市场。这令英特尔手足无措。各种猜测开始流传:欧德宁将王位难保。

当时为投资者及分析师诟病的平台战略,是欧德宁的新政。欧德宁认为,计算产业将越来越靠应用驱动,而不仅靠技术驱动,芯片处理、图形处理、存储量,包括宽带等技术,在不同功能上的应用,都需要从整体的计算平台上来考虑,而不孤立考虑。

2005年1月开始,围绕“平台模式”,将英特尔全球组织架构进行了前所未有的调整。欧德宁对英特尔业务架构进行了前所未有的改革:他将英特尔的业务重组为五大事业部,分别为移动、数字企业、数字家庭和数字医疗事业部。

新的组织架构以客户及应用为划分逻辑。战略扩张与组织架构的调整,带来了公司规模的扩张,2005年,欧德宁招募了2万个新人。

早在2002年,欧德宁出任COO,被内定为当时的CEO贝瑞特的接班人之际,英特尔就开始了“平台”实验。2003年初,英特尔推出迅驰(Centrino)平台,这是一个CPU、无线模块和芯片组的计算平台。

几年之内,迅驰横扫了整个笔记本电脑市场,并且让这个原本只有少数厂商问津的高端市场,变成了PC领域最大的增长推动力量。

欧德宁平台化策略的成功,让他在英特尔内部无可争议地接位。接任英特尔CEO,他希望复制在各个领域,包括数字企业、数字家庭、数字医疗等领域复制其在移动笔记本领域的成功。随后,Viiv(欢跃家庭娱乐平台)和vPro(博锐商用平台)等一系列平台解决方案先后诞生。

欢跃与vPro平台并没有获得迅驰平台一样的成功。欧德宁的“平台”实验遇到了挫折,他遇到了挑战。

艰难重组

失败也孕育着成功。欧德宁坚定认为,转型再痛苦也要继续。2009年开始,INTEL的财报好转,并实现了近30年来的最大增幅。

饱受质疑的2006年过去了,英特尔似乎没有任何起色,但变化却悄然产生。

在艰难的2006年,2007年第二季度,它的净利润比上年同期增长44%,第三季度增长了43%,第四季度则再度提升至51%,达到23亿美元。2008年全球经济危机到来,英特尔成为率先走出经济危机的公司。2009年第二季度,英特尔收入达80亿美元,环比增长12%,实现利润14亿美元。2009年第三季度,英特尔实现营收94亿美元,比上一季度增长17%,超出原来的预期,这是英特尔30年来最大环比增幅。欧德宁预计英特尔已经走出危机的阴影,增长将持续下去,英特尔预计第四季度将实现营收101亿美元。

这时候,竞争对手尚处于经济危机的阴影之中。竞争对手AMD的市场份额正在萎缩。欧德宁说:已经夺回AMD夺走的市场份额。

正是失败孕育了英特尔的成功。英特尔全球副总裁﹑中国区总裁杨叙回忆:上个世纪90年代末期,也就是互联网迅速发展的时候,英特尔发现在一个趋势:未来电脑处理的数据量越来越庞大,应用越来越复杂,并发性任务越来越多,电脑要同时处理很多应用。

他举例子说:最初的电脑处理的是电子邮件或powerpoint、电子文档,任务单一,也不复杂。

但将电脑放置到互联网应用的环境中,需要同时处理多项任务,视频、图像、即时通讯,应用也更为复杂。面对复杂、并发的应用,单核芯片显得无能为力,就在这个时候,英特尔计划推出双核、多核芯片,以满足新的计算应用需要。

作者:  责任编辑:绥化采编

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