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实体店另辟蹊径开网店 网购形式出新

来源:时间:2010-01-08 15:24:37
 

 

  时下,网上开店已经成为一个新的时尚。不论你是白领精英,还是大学在校生、也无论你有没有工作经验,都可以在网上开辟一个属于自己的事业天地。

 

   面对日渐火爆的网店、网购、实体店的经营受到了前所未有的冲击。零售企业开设网上商城是全新的课题,业内人士最担忧的是如何避免实体店与网上商城因同样商品价格不同而“自相残杀”。佛罗里达大学教授谢劲红表示,鼓励零售企业办网上商城,向空中发展,但要形成网上、网下商城互动良性发展。

 

   网购形式出新

 

   寒潮来临,愿意冒着寒风出门的人越来越少,鼠标轻点就能在家坐等商品上门的网购显得更加惬意。来自淘宝网的统计数据,寒潮来临的2010年1月1日至4日,淘宝网的棉衣日均销售额1100万元,而2009年的12月24日至31日一周,每天的日均销售额只有665万元。

 

   2009年年底,一些出版社纷纷试水网上书店,备受关注的网上书店对实体书店侵蚀再次引起关注。日前,记者了解到,已经有很多出版社明显感觉到了网络书店销售的比重越来越高,也有出版社称,愿意找机会直接尝试网络销售。而经记者调查,网上书店在近年来的增长趋势,远远超过了传统书店,业内人士认为,传统书店需要转型以应对网络的压力。

 

   随着年底各种节日的临近,各大商家纷纷打出“促销”的口号。历年不变的促销活动,是企业推广品牌,促进销售的法宝。

 

   今年,在联通推出电信级强势品牌116114网店后,企业的营销推广又多了一个全面的信息发布平台。为配合各商家的促销活动,联通116114网店面向企业用户推出了一系列优惠政策,同时将“千万商户开网店”大型线上促销活动延续至1月15日。

火爆网店开辟新职业

 

   现如今,在网上购物的人越来越多。为了吸引网友关注,绝大部分网络店家也将原来直接铺在桌子上展示给别人看的物品穿在模特身上。而这催生了一个新的职业“网络模特”。

 

   “网络模特”,一种顺应网络时代而产生的新职业正吸引着越来越多的人参与。而“麻豆”是英文“model”的谐音,是网络模特的代名词。在网络非常发达的今天,即使你没有专业模特的素质,但只要你有自信,只要你的气质符合某网店的产品形象,你也可以当模特。利用空闲时间给某家网店的服装或者饰品拍摄一组照片,在展示衣服的同时也能show出自己。据悉,现在已经 出现了“局部模特”,如果你有一双美丽的手,那你可以做“手模”;如果你的眼睛非常漂亮,你可以选择做“隐形眼镜模特”;如果你的腿又长又细又直,你不妨试试做“腿模”。

 

   除了能完成梦想外,高兴的就是当“麻豆”还能挣钱。按照一个上午或者一个下午来算的话,没有经验的新人基本上只有150元,这样一个周末就有600元的收入,一个月下来也有2400元进账。

 

   网店正当时

 

   从投资因素来分析,内资零售在经历了快速发展时期以后,进入了“由快变慢,调整发展”时期,新开门店减少,关店数量增加,这是导致销售下降的基本原因。由于竞争加剧,顾客分流,很多零售公司的销售增加,大部分来自新开门店,新店开发力度减弱以后,销售额下降是必然的。

 

   上线不到半月的百联网上商城,创下日点击率过万的纪录,网上奥特莱斯板块单笔交易额均价达400元。与大多数实体百货网上商城“形式大于内容”相比,专家表示,内资零售巨头百联借实体店信誉,错位经营的模式,为百货网上商城发展提供借鉴。

而实际上,就目前而言,国内大多数百货商场网上商城多沦为摆设,品种、价格没有吸引力,少有顾客光顾。西单商场网络商城爱购物网是最早的网上商城之一,但记者在该网店看到,大多数商品的累计点击率不足200次。其中,一款实体店热卖的耐克足球鞋累计点击率不足200次,点击率最低的一件耐克T恤不到40次。

 

   在实体店追求产品丰富的同时,百货网店的产品线却残缺不全,在双安商场的劲购网,虽然商品品类看似很全,但记者点击后发现,每个品类内的商品品牌很少。爱购物网也同样如此,在数码办公一栏,里面商品仅10款。 (8I1)

 

   专家观点:

 

   中国连锁经营协会秘书长裴亮指出,零售企业开网上商城应该是从头再来的业务,零售企业可以沿用已有的供应商资源、品牌和品类资源,但目前某些商家直接把店复制到网上,从这点来说,多少有点形式大于内容。“必须实行错位经营,重新按照网上零售的特点来进行规划。”裴亮强调。

作者:  责任编辑:红狼

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